Meta envisage to introduce des fonctionnalités payantes dans Facebook, Instagram et WhatsApp. En miroir de Snapchat, the groupe de Mark Zuckerberg réagit au déclin de la publicité en ligne.
Meta, maison mère de Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger, vient de créer une nouvelle division appelée ” New Monetization Experiences “soit ” Nouvelles expériences de monétisation ” en français.
Citant une internal notes envoyée aux employés de Meta, nos confrères de The Verge absurent que cette section est entièrement dédiée au développement de fonctionnalités payantes. Pratiti Raychoudhury, also responsible for the recherche chez Meta, take the tête de la division.
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De plus en plus de fonctionnalités payantes
Interrogé par The Verge, John Hegeman, vice-president of the monitoring of Meta, ne cache pas les intentions du groupe. Sous sa direction of him, le géant du numérique travaille bien sur des fonctionnalités payantes destinées à ses plates-formes, here cumulent 2.87 milliards d’utilisateurs quotidiens dans le monde.
“Je pense que nous voyons des opportunités pour créer de nouveaux types de produits, de fonctionnalités et d’expériences pour lesquels les gens seraient prêts à payer et seraient excités de payer”declare John Hegeman, sans dire plus sur les options envisagées.
Meta a déjà ajouté des fonctionnalités payantes par le passé. The enterprise a notamment launched des groupes Facebook payants en 2018. Plus récemment, Instagram s’est enrichi de plusieurs outils destinés aux créateurs de contents. The application permet aux créateurs de proposer des abonnements payants, here offering the accès à des contents exclusifs. Meta commencera à réclamer une partie des revenus des créateurs, on Facebook and Instagram, starting from 2024. Cependant, les revenus générés par ces services resteront minimes. The women pourrait changer in les années suivantes.
“Je pense que s’il ya la possibilité de créer de la valeur, des lignes de revenus notables et de fournir une certainine diversification, ce sera quelque chose d’attrayant. Sur un horizon de cinq ans, je pense qu’on peut vraiment déplacer the aiguille et faire une différence axisz significative “explique le responsable de la monétisation.
Meta réagit à la baisse de ses revenus publicitaires
L’essentiel des revenus de Meta provient de la publicité en ligne. Or, l’activité publicitaire du groupe s’est fortement contractée ces derniers mois. Within 2022, the revenus of Meta ont baissé of 1% par rapport à la même période in 2021. This is the première baisse annuelle enregistrée depuis la création du groupe, at the baptise Facebook, in 2004.
«Nous faisons face à un ralentissement économique ayant an impact important sur le secteur de la publicité en ligne. C’est toujours difficile de prévoir combien de temps ces cycles vont se poursuivre, ou those evening leur intensité, mais je dirais que la situation est pire qu’il ya trois mois “expliquait Mark Zuckerberg en juillet dernier.
Cette baisse a été provoquée par la guerre en Ukraine et inflation, qui attint des niveaux record en Europe et aux États-Unis. The secteur de la publicité souffre par ailleurs des mesures mises en place par Apple pour protéger la vie privée des utilisateurs d’iPhone. Depuis la mise à jour iOS 14.5, Apple oblige toutes the iOS applications here veulent collecter les women des internautes à obtenir leur consentment explicite. The majorité des utilisateurs d’iOS ont adopté la mesure en refusant le pistage. Ce changement a sensiblement pénalisé l’activité publicitaire de Facebook and Instagram.
Malgré la baisse des revenus publicitaires, Meta ne compte pas se détourner de la publicité en ligne. D’après John Hegeman, the enterprise est toujours engagée dans le development de ses activités publicitaires. The précise que Meta will propose some pas d’abonnement payant sans publicité.
Une tendance généralisée
Meta n’est pas le seul géant des réseaux sociaux à se tourner vers les abonnements payants. Ces dernières années, de nombreuses applications phares ont lancé des offers premium for endiguer la baisse de leurs revenus liés à la publicité en ligne.
C’est notamment le cas de Snapchat. Face à la ” hausse de inflation et des taux d’intérêt “, Snap.Inc to launch Snapchat +, a premium subscription. For 4.49 euros per mois or 45.99 euros per an, les abonnés peuvent accéder à des fonctionnalités exclusives, comme des outils pour mieux personnaliser leur profil.
Source:
The Verge
