Des évolutions substantielles attendent Disney +, sur les prix et sur la publicité. Mais il ya surtout un projet de «Disney Prime» qui est en gestation. A majeur dossier.
Une hausse de prix et de la publicité. Telle est trajectoire à come de Disney + sur sa politique tarifaire. Ce n’est pas tout à fait une surprise: on connaissait the intention du géant du divertissement de revoir ses tarifs, mais aussi de lancer une formulas plus abordable, et dont le financement serait supporté partiellement par la diffusion de messages publicitaires. Comme à la TV.
En France, une remontée du prix de abonnement de Disney + avait déjà été actée ce printemps. The rates for accéder au service de video à la demande par abonnement (SVOD) are € 8.99 per mois, et cela, depuis un moment. Mais tout le monde n’était pas à ce niveau. Il y avait encore des internautes à 6.99 € per mois. Il ya donc une «remise à niveau» en cours.
Ce ne devrait d’ailleurs ne pas s’arrêter there. En août, Disney a fait savoir qu’une révision supplémentaire de ses prix pour Disney + était programmée pour le mois de décembre. For the instant, if the marché américain est concerné, with the offer base on the publicity at $ 7.99 par mois and the formula classique (sans publicité) at $ 10.99 par mois.
Les intentions de Disney quant à la grille tarifaire française restent pour the instant incertaines, ma l’enterprise aurait de quoi justifier une remontée: inflation, un catalog de plus en plus fourni et des productions originales en hausse… Disney sait en outre que sa audiences dispose d’univers exclusifs (Disney, Pixar, Marvel, Star Wars) dont le public a du mal à se séparer.
Disney to a plan: Disney Prime
Mais il ya autre chose dans les cartons, de beaucoup plus ambitieux. Dans son édition du 31 août, the Wall Street Journal révèle l’existence d’un projet chez Disney visant justement à lier un peu plus fortement le public à ses services et rendre toute perspective de départ trop pénible. The plans? He will launch a fate of «Disney Prime», sur le modèle d’Amazon Prime.
Ce nom de “Disney Prime” n’est que provisoire et ne sera vraisemblablement pas celui qui sera utilisé, si ce chantier arrive à son terme. Mais il est actuellement utilisé en internally, relating to the journal américain, et permet ainsi axisz bien de voir le chemin que veut emprunter Disney. Un program d’adhésion, here permrait de croiser plusieurs services, offres et exclusivités.
Disney n’ignore pas qu’Amazon joue précisément sur cette tactique pour avoir un très grand nombre de clients. In mêlant des propositions très hétérogènes, the groupe s’assure de toucher un large public. Car is a particulier n’est pas intéressé par la livraison rapide ou the musical offers Prime Music, the evening peut-être pour la SVOD (Prime Video) ou les ebooks.
Disney pourrait mêler son service de streaming avec accès à ses parcs à thème et au merchandising, mais aussi à ses hôtels, à ses spectacles et à d’autres activités, dont certaines seraient développées plus tard. Pour que le program d’adhésion soit attractif, des réductions et des avantages devraient être de la partie – aussi pour inciter, finally, le public à dépenser son argent.
Un exemple woman par le Wall Street Journal évoque l’idea qu’un jouet issu de l’ivers de Star Wars ne soit vendu qu’aux personnes étant clientes de Disney +. Different produits dérivés pourraient ainsi “sortir” du marché general pour n’être que pour les plus fidèles. Des remises pourraient also être proposées pour a spectacle or a séjour dans un hotel. Ou pour aller dans un parc.
Nos confrères signalent que le sujet est hautement stratégique chez Disney, car il implique les plus hautes instances dirigeantes de l’entreprise, dont le responsable du métaverse chez Disney, Mike White, et aussi et surtout Bob Chapek le directeur général de la Walt Disney Company . Les enjeux financiers sont colossaux, ne serait-ce qu’en raison de la competition acharnée dans le streaming.
Le sujet est hautement stratégique, corn encore très flou. Le prix au program d’adhésion n’est pas connu (rien ne dit qu’il serait aux alentours de 70 euros par an, comme Amazon Prime, compte tenu des accès à des activités en présentiel), ni ce qu’il contiendrait exactement . On ne sait pas non plus à that moment there is Disney Prime serait lancé.
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