À Levallois-Perret, le parvis de Webedia, siège de nombreux médias en ligne très puissants, est régulièrement envahi par des adolescents, fans de youtubeurs comme Inoxtag ou Michou. Ces derniers, et bien d’autres vedettes du milieu, sont en effet accompanied by Webedia dans leurs projets. Pourtant, le lieu va peut-être retrouver un peu de quiétude. Actually, le 1er septembre dernier, Michou, 7,8 million d’abonnés sur YouTube, a dit au revoir à son his studio chez Webedia et à la société par la même occasion, pour se lancer en indépendant.
Un choix qui n’a pas étonné grand monde: Squeezie, McFly et Carlito, Wankil Studio et bien d’autres ont décidé, ces dernières années, de quitter le navire. De quoi questionner une nouvelle fois la toute-puissance de agence qui, pourtant, a longtemps fait rêver.
Webedia, as a Ligue 1 club
In the univers des créateurs de content, Webedia a longtemps ressemblé à a club de Ligue 1, à l’élite. Because the branch of Fimalac offers talents an accompaniment dans la gestion des partnerships avec les marques, des équipes de production, des studios, et la promesse de rencontrer, et peut-être même tourner des vidéos avec ses stars déjà en contrat comme Cyprien , Norman ou Squeezie. Côté streaming also, Webedia a compté dans ses rangs des personnalités devenues vedettes comme Domingo, Kameto, Doigby, ou Zack Nani. “Cela m’a permis de faire des vidéos plus easily et très régulièrement, raconte Benoît *, a vidéaste encore en contrat chez Webedia. But chaîne a marché rapidement, en partie grâce à eux. “
“En fait, quand tu démarres en tant que créateur, tu dois monter ta boîte, trouver des partnerships, ce n’est pas easy, surtout quand tu es encore mineur comme Michou, explique à Konbini Antoine *, a régulier de ce dernier collaborator. Il vient d’une petite ville, Albert, à côté d’Amiens, d’une famille nombreuse. Arriver à Paris, signer là-bas, c’est quelque chose. Aller chez Webedia, dans ce milieu, c’est symbole de réussite pour beaucoup de jeunes. “
Une image écornée
Pour autant, Webedia with screw souffert d’une image négative. Déjà in 2016 with the social and editorial crisis au sein de son site AlloCiné. Ou en raison de son site jeuxvideo.com and polémiques entourant the forum “18-25 ans”, d’où ont émané des vagues de harcèlement. Et puis parce que le rachat très mediatisé par Webedia du network Mixicom et de sa régie publicitaire Talents Web (dont Cyprien, Norman et Squeezie étaient notamment actionnaires) to feed the image des youtubeurs millionnaires et d’une entreprise surpuissante. Corn aussi des théories légèrement complotistes autour de jeux d’influences supposés en interior, et auxquelles Laink et Terracid ont dû respond in live.
“Quand Michou me demandait s’il devait signer chez eux, je lui expliquais que c’était le bordel là-bas, qu’ils ne respectaient pas grand-chose et qu’ils étaient là avant tout pour l’argent”, se souvient Antoine. Michou signera néanmoins en 2019 avec Inoxtag, impressionné par la longue lists de talents déjà en place.
Et puis, the ya eu la fournaise LeLive. En février 2020, trois ans après le lancement réussi de LeStreamWebedia décide de lancer une autre web TV, LeLive. Sauf que le lancement, le 3 février 2020, fut catastrophique: soucis techniques, compte Twitch banni pour the utilization du “n-word”, approximation et manque d’humilité … LeLive va finalement disparaître doucement quelques semaines plus tard et attiser les moqueries de nombreux internautes et personnalités du web. Parmi elles, the star of Webedia Squeezie, here dénonce a “Projet tenu par des gens qui n’y connaissent rien, qui ont juste envie de faire des thunes” et quitte l’enterprise dans la foulée. “Squeezie réfléchissait déjà à son départ avant l’échec LeLivemais ça a été le coup final pour him, explique Sébastien *, an employé de Webedia, bien informé sur les influenceurs de l’entreprise. Il a à son tour été critiqué en intern par la direction, ils n’étaient plus en phase du tout. “
Une question de pourcentage
En avril 2020, the crée sa propre agence avec son manager, Bump, loue de nouveaux locaux pour ses différents projets et installe a studio directement chez lui. Sa prize d’indépendance of he est officialisée dans une FAQ publiée début août. “Les gens qui gèrent les côtés business de nos métiers, ce ne sont pas des créateurs de contents, expliquait-il début 2021 dans Clique, sur Canal +. À the base, ils vendaient des pubs dans les magazines. Ils ont une vision de notre milieu qui est très, très business, trop business. J’ai vu des créateurs commencer à créer leurs petites agences. Et je me suis dit: ‘Ils ont tout compris, je vais faire ma propre agence’ “.
D’autres lui avaient déjà embrayé le pas ou vont le suivre, notamment Sananas, Léopold, Fast Good Cuisine, DrNozman, Laink et Terracid, etc. Domingo travaille encore avec Webedia pour son émission Popcorn, mais a monté sa propre structure, PAB Prod. April 24, 2021, the duo emblématique McFly and Carlito annonçait à son tour son départ on Instagram. Sans pour autant se priver de travailler avec Webedia, ils ont rejoint Squeezie chez Bump, au côté du streameur Gotaga, Djilsi, DrNozman, Henry Tran, ou Locklear.
Michou, he, souhaite remain indépendant, et travailler de façon ponctuelle avec différentes agences, selon les opportunités qui se présentent à him. Dans sa vidéo FAQ about him, published 6 septembre, the disait notamment ceci: “The S [Webedia, ndlr] m’ont énormément apporté et ça s’est très bien passé malgré le fait que l’on ne s’entendait pas sur tous les sujets. “ Le pourcentage prélevé par Webedia sur le montant des contrats publicitaires du jeune homme a en effet été matière à discussion. Quelques mois plus tôt, en mars dernier, sur la chaîne d’Absol, le youtubeur disait être satisfait de son contrat of him, à un détail près: “Aujourd’hui, je me dis que le pourcentage est peut-être un peu gros, parce que je n’ai pas les mêmes contrats qu’il ya deux ans. […] Il ya certains contrats où ils prennent beaucoup et ça me fait un peu mal au cul. “
Le sujet dépasse le seul cas de Michou. “Typiquement, McFly et Carlito avaient un salaire fixe mensuel, mais ils reversaient 50% des revenus publicitaires, ce here for purposes par les déranger, détaille Sébastien. Et ils se disaient qu’ils pouvaient récupérer cet argent en partant. Et pour le coup, leur départ s’est fait d’un commun accord. “ “Au début, ce gros pourcentage pris par Webedia était moins agaçant pour eux car ils n’avaient pas beaucoup d’opportunités, confirme Antoine, Michou’s collaborator. Mais désormais, ils en reçoivent énormément et, parfois, les marques peuvent les contacter directement, sans passer par Webedia. “
Selon le vidéaste contacté par Konbini, d’autres éléments peuvent expliquer also agacement généralisé des youtubeurs: “Je me suis rendu compte que c’est moi qui brings the plupart de mes partnerships, mais qu’ils me prennent quand même 50% dessus. Eux-mêmes m’en apportent de moins en moins… Et désormais, et ils me disent que c’est le cas pour tout le monde, ils ne prennent plus en charge mes frais de production. Même un gros youtubeur de Webedia me l’avait dit: ils n’en ont rien à carrer, de nous. “ Certains vidéastes ont même dû batailler, lors de leur départ, pour renégocier leurs clauses de contract and récupérer la propriété de leur chaîne.
“Tout conceals an impact concret: the image of the enterprise sur le marché in taking a coup, ajoute encore Sébastien, the employee of Webedia. Surtout à un moment où elle est en passe d’être revendue et risque de perdre de sa valeur. “
If repositionner, constamment
Pour autant, le départ des figures les plus populaires du “Tremplin” Webedia, ne signifie pas la fin de l’entreprise dans ce milieu. Déjà parce que les “Anciens” sont nombreux à continuer de collaborer de façon spontanée avec eux. “Il ne faut pas oublier que, au-delà des influenceurs que le public voit, Webedia reste très présent sur Internet, avec ses sites, les émissions live qu’elle produit et coproduit, notamment LeStream et Popcornthe emission de Domingo, ajoute Antoine. Ils sont très investis sur e-sport avec leur branch Bang Bang Management. The ya beaucoup de turnover, y compris chez les techniciens. Mais sans Webedia, aujourd’hui encore, certaines émissions web ne pourraient pas exister. “ Des vedettes de la télé comme Jamy Gourmaud, Jarry ou Michel Cymes sont venus gonfler les rangs de l’écurie.
The faut noter also a virage pris par l’enterprise, pour suivre au plus près les nouvelles tendances sur les réseaux sociaux. Comme l’a raconté Streetpress en mars 2021, Webedia a décidé de se diversifier, en signant la French House, collectif de tiktokeurs ayant aujourd’hui disparu dans des conditions floues, ou en nouant un partenariat commercial plus fructueux avec the agence Smile, qui représente par exemple le très populaire JustRiadh, 4.5 million d’abonnés on Instagram et qui espère s’établir bientôt au cinéma. Inoxtag, 5.5 million d’abonnés sur YouTube, a renouvelé son contrat, mais en renégociant son pourcentage.
“Les gros comptes peuvent encore bosser de manière correcte, mais la plupart des youtubeurs sont devenus un peu la classe moyenne du projet, estime Benoît. Ils n’ont plus les équipes pour accompanyer tout le monde, et on en paie le prix. On n’est pas rentable, donc on nous laisse crever. “ “Webedia ne va pas s’intéresser au content, ce qui compte, c’est ce qui marche, ce qui va permre de générer des revenus, concluded Sébastien. Tant que cela cartonne, même si ce sont des influenceurs moins connus sur d’autres plateformes, c’est dans cette direction qu’ils iront. “
* Tous les prénoms ont été modifiés.
